🌐 Lidl lancia la Trolley Bag: la borsa‑carrello che non si compra

Lidl ha svelato la sua ultima creazione di design pop con la collaborazione del designer newyorkese Nik Bentel: la Trolley Bag, una borsa‑carrello ispirata ai famosi carrelli della spesa della catena, che può essere ottenuta solo vincendola o tramite sorteggio e non acquistata normalmente nei negozi.

Un carrello della spesa diventa una it‑bag di culto

La Trolley Bag nasce dalla seconda collaborazione tra Lidl e il designer Nik Bentel, già noto per aver trasformato oggetti quotidiani in accessori di moda originali e provocatori, come la Croissant Bag del 2024.

Questa volta l’ispirazione è il carrello metallico del supermercato, ridotto e reinterpretato in miniatura come una pochette di acciaio inossidabile con i colori iconici del marchio (blu, giallo e rosso). Il design include anche un portachiavi‑gettone identico a quelli usati per sbloccare i carrelli veri, completando l’effetto estetico e funzionale dell’accessorio.

La scelta di materiali e dettagli rende la borsa più un pezzo da collezione o di tendenza che uno strumento pratico per l’uso quotidiano, con una forte spinta estetica e simbolica.

Come ottenerla (ma non si compra)

La particolarità che ha fatto discutere i fan della moda e i follower del brand è che la Trolley Bag non sarà in vendita nei negozi, né online in modo tradizionale.

Al posto dell’acquisto diretto, Lidl ha previsto modalità di accesso basate sulla fortuna o sul concorso, rendendo l’oggetto ancora più esclusivo:

• A Londra è stato allestito un pop‑up store dove i visitatori possono tentare di aggiudicarsi la borsa giocando con una slot machine a tema ortofrutta: solo chi fa jackpot potrà portarla a casa gratuitamente.

• Per chi non può recarsi nella capitale britannica, sarà possibile partecipare a un sorteggio pubblico online a partire dal 26 febbraio sui canali ufficiali del designer, con estrazioni aperte al pubblico.

In Italia, secondo alcune anticipazioni, la possibilità di vincerla sarà legata a concorsi esclusivi sui profili social di Lidl.

Il fenomeno social della Trolley Bag

La borsa ha già attirato molta attenzione sui social e tra gli appassionati di moda, diventando virale come esempio di oggetto cult nato da una collaborazione non convenzionale tra una catena di supermercati e un designer di alto profilo.

Il fenomeno ricorda le iniziative del passato di Lidl — come altre borse o accessori‑trend — che hanno trasformato elementi della cultura popolare in oggetti desiderabili e spesso difficili da ottenere.

Un oggetto simbolico oltre che fashion

La Trolley Bag non è solo un gadget promozionale: si colloca nel filone di design che trasforma oggetti quotidiani in icone di stile, sfidando la distinzione tra moda e utility e diventando un simbolo di cultura pop contemporanea.

La scelta di renderla non acquistabile ma solo ottenibile tramite esperienza o estrazione amplifica il suo valore percepito e la desiderabilità tra i fan del brand e i collezionisti di pezzi unici.

Con la Trolley Bag, Lidl non vende semplicemente un accessorio: trasforma il carrello della spesa in un design iconico e collezionabile, disponibile solo per pochi fortunati e attraverso modalità di distribuzione non convenzionali. La strategia rafforza il legame tra la marca e la cultura pop, dimostrando come prodotti insoliti possano diventare oggetti di culto nel mondo della moda e oltre.