🌐 Ferrero verso i 20 mld con Nutella peanuts: l’espansione in Usa

Fatturato in crescita, innovazione di prodotto e strategia di mercato: la Nutella Peanuts debutta negli Stati Uniti e apre la strada a nuovi scenari globali per il gruppo italiano

Ferrero registra un aumento dei ricavi consolidati a 19,3 miliardi di euro, vicino ai 20 miliardi, e lancia negli Stati Uniti Nutella con arachidi mentre i test arrivano anche in Italia. La mossa si inserisce in una strategia di espansione globale che combina investimenti, innovazione di prodotto e acquisizioni mirate. Il gruppo guarda al mercato nordamericano come a un terreno chiave per il prossimo decennio di crescita, con ambizioni che vanno oltre il semplice rafforzamento della sua iconica crema spalmabile.

Ricavi in crescita e strategia espansiva

Il gruppo Ferrero ha presentato i risultati dell’esercizio finanziario 2024‑25, chiuso al 31 agosto 2025, con un fatturato consolidato di 19,3 miliardi di euro, in crescita del 4,6% rispetto all’anno precedente. Questo dato riflette la solidità del brand Nutella e il contributo di iniziative strategiche in mercati chiave, in particolare negli Stati Uniti. Gli oltre 48 mila dipendenti e i 36 impianti produttivi nel mondo sottolineano una presenza globale ancora molto robusta.

Pur positiva, la performance non include ancora l’impatto dell’acquisizione di WK Kellogg Co, operazione da 3,1 miliardi di dollari conclusa nel settembre 2025, che porterà ulteriori ricavi nei prossimi bilanci e rafforzerà la posizione di Ferrero nel mercato dei cereali negli Usa.

Nutella Peanuts: la prima innovazione di gusto in 60 anni

Un elemento chiave della strategia di crescita è il lancio di Nutella Peanuts, una versione della celebre crema spalmabile con l’aggiunta di arachidi tostate. Si tratta della prima innovazione significativa di gusto nella storia di Nutella, oltre 60 anni dopo il lancio del prodotto originale, pensata specificamente per il mercato nordamericano dove il consumo di arachidi è particolarmente elevato.

La nuova crema è prodotta nello stabilimento di Illinois e sarà disponibile negli Stati Uniti e in Canada a partire dalla primavera 2026. Ferrero prevede di testare varianti anche in Italia, in risposta alla curiosità dei consumatori e alla crescente domanda di prodotti con profili di gusto innovativi.

Investimenti e produzione locale

Per sostenere l’espansione del portfolio di prodotti e la capacità produttiva, Ferrero ha incrementato gli investimenti in conto capitale di circa 1,1 miliardi di euro nel biennio 2024‑25. Una parte significativa di questa somma è dedicata all’espansione degli impianti nordamericani, con nuovi posti di lavoro e maggiore capacità produttiva per prodotti come Nutella, Nutella Peanuts e altri articoli chiave.

L’investimento riflette una strategia di localizzazione della produzione, che permette non solo di rispondere più rapidamente alla domanda di mercato, ma anche di contenere i costi logistici e proteggersi dalle fluttuazioni delle catene di approvvigionamento globali.

Espansione oltre la crema spalmabile

Ferrero non punta solo sulla crema alle arachidi. Il portafoglio di novità include anche nuove varianti di prodotti iconici come Ferrero Rocher in formato quadrato e Tic Tac con gusti inediti, rafforzando la presenza in categorie diverse dalla semplice crema spalmabile.

Parallelamente, la recente acquisizione di WK Kellogg porta nel gruppo marchi storici di cereali da colazione, con l’obiettivo di conquistare un ruolo strategico nelle abitudini alimentari quotidiane degli americani. Queste mosse evidenziano una visione più ampia: non solo dolci e snack, ma una presenza significativa anche nelle colazioni e nei consumi di largo consumo.

La sfida americana e il valore del brand

Gli Stati Uniti rappresentano una delle sfide più ambiziose per il gruppo italiano, dove le abitudini alimentari e il gusto dei consumatori differiscono da quelle europee. Nutella Peanuts è concepita per intercettare la predilezione degli americani per le arachidi, offrendo una formula che combina familiarità e innovazione.

In questo contesto si inserisce anche la strategia di marketing su larga scala, con campagne mirate e collaborazioni volte a inserire Nutella e gli altri marchi Ferrero nei momenti chiave della giornata dei consumatori (colazione, snack, dessert).

Prospettive e scenari futuri

Con un giro d’affari verso i 20 miliardi, Ferrero guarda al futuro con fiducia, puntando su innovazione, localizzazione produttiva e acquisizioni strategiche. La combinazione di marchi iconici come Nutella e l’espansione in nuovi segmenti alimentari potrebbe rappresentare un elemento chiave per consolidare la leadership globale.

Il lancio di Nutella Peanuts non è solo una novità di prodotto, ma un simbolo tangibile della volontà dell’azienda di adattarsi alle preferenze dei consumatori globali e di reinventarsi pur mantenendo il valore storico del brand.