Il futuro del soft power e della creatività

Giuliano Pepparini, il rinomato direttore artistico e regista, è stato l’unico rappresentante italiano alla conferenza internazionale “The New Rules of Soft Power 2025”. L’evento, incentrato sul futuro del soft power e della creatività, ha riunito leader influenti provenienti da vari settori come marketing, arti dello spettacolo, design, architettura, gastronomia e cinema.

Durante il suo coinvolgente discorso alla conferenza, Pepparini ha sottolineato il ruolo cruciale dell’arte e dell’intrattenimento come strumenti potenti per influenzare e diffondere la cultura alle nuove generazioni. Ha evidenziato l’importanza dello storytelling nella trasmissione del patrimonio culturale e della creatività alle giovani platee, sottolineando la necessità di stabilire connessioni emotive attraverso iniziative di soft power.

La partecipazione di Pepparini a questo prestigioso evento si innesta nella sua collaborazione in corso con Melco Resorts & Entertainment, dove è stato scelto per guidare la direzione artistica e la messa in scena della versione rinnovata dello spettacolo acclamato “House of Dancing Water” a maggio 2025. Questa nuova produzione mira a reinventare lo spettacolo iconico, creando un’esperienza ancora più immersiva e spettacolare per il pubblico.

Tra le personalità distinte presenti a THACCA c’erano Alain Ducasse, Viviana Muscettola, Mathieu Lehanneur, Richard Christiansen, Mike White e Lawrence Ho, tutti contribuendo al dibattito sul soft power e sul suo impatto sull’economia globale.